Динамичните реклами в търсенето на Google (Dynamic Search Ads, DSA) отпадат: от февруари 2027 Google Ads ще ги прехвърля автоматично към AI Max за кампаниите в търсенето. Промяната засяга много хотели и туристически агенции, които години наред са разчитали на DSA, за да покриват търсения по страниците на сайта си. Ето какво се променя, кои настройки да проверите и как да тествате новия формат, докато все още Вие решавате как да стане преходът.
Накратко
- От февруари 2027 кампаниите с динамични реклами в търсенето ще бъдат прехвърлени автоматично към AI Max (помощен център на Google Ads).
- Създаването на нови DSA кампании спира през януари 2027, след като Google отложи първоначалния срок от септември 2026 (PPC Land, юни 2026).
- AI Max включва три функции заедно: съвпадение по търсене, генериране на текст по сайта и разширяване на крайния адрес.
- При представянето на AI Max през май 2025 Google съобщи за средно 14% повече конверсии при сходна цена, но независими тестове показват по-слаби резултати в някои сектори.
- Google препоръчва AI Max да се сравни със старата кампания чрез експеримент, преди да се направи окончателният преход.
Какво се променя за динамичните реклами в търсенето?
От февруари 2027 Google Ads ще прехвърля кампаниите с динамични реклами в търсенето към AI Max автоматично, а нови DSA кампании няма да могат да се създават от януари 2027. Срокът за автоматичния преход беше септември 2026, но през юни 2026 Google го отложи с пет месеца.
Динамичните реклами работят без ключови думи: Google обхожда сайта и сам съставя заглавието на рекламата според търсенето и съдържанието на страницата. Затова се ползваха от хотели с много стаи и пакети и от агенции с много оферти, които не искат да поддържат хиляди ключови думи ръчно. След прехода същата логика остава, но е част от обикновената кампания в търсенето и се управлява с други настройки.
Какво включва AI Max и с какво се различава от DSA?
AI Max е набор от настройки за обикновена кампания в търсенето, който обединява три функции: съвпадение по търсене (search term matching), генериране на текст по сайта и рекламите (text customization) и разширяване на крайния адрес (final URL expansion). При включване и трите се активират заедно, а след това могат да се изключват поотделно.
| Динамични реклами (DSA) | AI Max за кампании в търсенето | |
|---|---|---|
| Кога се показва рекламата | по съдържанието на страниците на сайта | по ключовите думи, сайта и рекламите |
| Текст на рекламата | заглавие, съставено от Google | текст от рекламите, сайта и активите |
| Целева страница | страницата, която отговаря на търсенето | най-подходящият адрес от сайта, ако е включено разширяването |
| Контрол | цели по страници, категории и отрицателни цели | включване и изключване на марки, на адреси и на местоположения по интерес |
На практика хотелът запазва ключовите си думи, а AI Max добавя търсения, които те не покриват. Google предупреждава, че AI Max няма да работи добре, ако кампанията е ограничена от бюджета.
Как да тествате AI Max, преди Google да направи прехода сам?
Най-сигурният начин е експеримент в Google Ads, при който част от трафика минава през кампания с AI Max, а другата част през досегашната. Така до февруари 2027 имате данни от Вашия сайт и Вашия пазар, а не само средните стойности на Google.
- Изберете кампанията с най-много конверсии и стабилен бюджет, защото при малко данни сравнението няма да е надеждно.
- Създайте експеримент по шаблона AI Max for Search в „Експерименти“. Шаблонът не работи за кампании само с динамични рекламни групи, затова за тях направете ръчен експеримент с чернова на кампанията.
- Оставете теста поне четири до шест седмици и сравнявайте конверсиите и цената на конверсия, а не само кликовете.
- Всяка седмица преглеждайте отчета за думите за търсене и добавяйте отрицателни ключови думи за нерелевантните търсения.
- Ако AI Max се представя по-добре, приложете промените към оригиналната кампания, за да запазите историята ѝ.
Кои настройки да проверите в кампанията на хотела?
Преди прехода проверете кои страници не бива да стават целеви и кои търсения не искате да плащате. Разширяването на крайния адрес може да прати човек към страница за работа в хотела, общите условия или стара оферта, ако те не са изключени. Ако не сте сигурни кои страници да изключите, екипът ни по маркетинг може да прегледа кампанията заедно с Вас.
- Изключете с „изключване на адреси“ страниците за кариери, правила, блог и изтекли оферти.
- Ако не искате да плащате за търсения на името на хотела, добавете го в „изключване на марки“ и пуснете отделна кампания за марката.
- Пренесете отрицателните цели от DSA като отрицателни ключови думи или изключени адреси.
- Обновете страниците с оферти, преди Google да започне да съставя текстове от тях, за да не попаднат в рекламите стари цени или условия.
Какво да направите сега
- Направете списък на кампаниите в акаунта, които ползват динамични рекламни групи.
- Изберете една от тях и пуснете експеримент с AI Max още тази есен.
- Почистете сайта от изтекли оферти и стари цени, защото от тях Google ще съставя рекламите.
- Запишете отрицателните цели и изключенията, които ползвате сега, за да ги пренесете ръчно.
Искате ли помощ с прехода?
Ако рекламите на хотела или агенцията разчитат на динамични реклами, можем да прегледаме акаунта и да подготвим теста с AI Max, преди автоматичния преход. Свържете се с нас на 0879 998 500, на info@travelmind.eu или през страницата за контакти. Ако следите и новите рекламни канали, прочетете и статията ни за рекламите в ChatGPT.
Често задавани въпроси
Трябва ли да правя нещо, ако не искам AI Max?
Нови DSA кампании няма да могат да се създават от януари 2027, а съществуващите ще бъдат прехвърлени от февруари 2027. Ако не искате разширено съвпадение, след прехода можете да изключите отделните функции на AI Max в настройките на кампанията.
Ще загубя ли историята на кампанията?
Инструментите за преход на Google пазят историческите отчети, когато промяната се прави в същата кампания. Затова е по-добре да приложите успешния експеримент към оригиналната кампания, отколкото да създавате нова.
Подходящ ли е AI Max за малък хотел с малък бюджет?
Google посочва, че AI Max не е ефективен, когато кампанията е ограничена от бюджета. При малък бюджет започнете с тест на една кампания и следете отблизо думите за търсене.
Как да видя за какви търсения се показва рекламата?
Отчетът за думите за търсене показва търсенията, а колоната за типа съвпадение отбелязва тези от AI Max. Google предупреждава, че филтърът само по AI Max може да показва по-ниски стойности от реалните.
Засяга ли промяната кампаниите Performance Max или хотелските реклами?
Не. Промяната е за кампаниите в търсенето с динамични рекламни групи. Performance Max и рекламите в Google Hotels имат собствени настройки.
