Как хотелите и агенциите да проверят настройките на Meta рекламите след 28 октомври 2026 г.

От 28 октомври 2026 г. Meta включи функцията „разглеждане на продукти“ (product browsing) във вече пуснатите реклами във Facebook и Instagram на всички рекламодатели, които не са се отказали предварително. Ако хотелът или агенцията Ви води хора от Meta към сайта за резервации, част от тях след клик може да виждат страница в приложението вместо Вашия сайт. Ето кои настройки на Meta рекламите да проверите и как да разберете дали промяната помага на директните резервации.

Накратко

• От 28.10.2026 „разглеждане на продукти“ е включено в съществуващите реклами на всеки, който не е натиснал бутона за отказ в известието на Meta.
• Функцията се изключва за всяка реклама поотделно от настройките Advantage+ creative и Destination, и то по всяко време.
• Meta твърди, че бизнесите са получили средно 3% повече конверсии, но експериментът (от 6 до 21 август 2026 г., около 117 700 рекламодатели) не уточнява кои конверсии са броени.
• Хотелите, които измерват директните резервации с Meta Pixel и Conversions API, трябва да сравнят данните преди и след 28 октомври.

Какво точно промени Meta на 28 октомври 2026 г.?

Meta превърна „разглеждане на продукти“ от настройка, която рекламодателят включва сам, в настройка, която е включена по подразбиране за съществуващите реклами. Отказът с бутона в известието беше възможен само до 28 октомври 2026 г.

Функцията е едно от автоматичните подобрения на рекламите в пакета Advantage+ creative. Според помощния център на Meta тя показва във Facebook и Instagram подробности за продукта, оферти и други предложения и може да изпрати човека първо там, а едва после към сайта Ви. Страницата на Meta за персонализираните дестинации свързва функцията с кампаниите, чиято цел е „Продажби“ (Sales), а мястото на конверсията е „Уебсайт“. Известието не посочва формати, пазари и дали новите реклами след 28 октомври също са с включена функция. Към средата на октомври Meta не беше публикувала и отделна страница за промяната, отбелязва браншовото издание за дигитална реклама PPC Land.

Как се отразява промяната на директните резервации на хотела?

Между рекламата и сайта за резервации може да се появи още една стъпка. Човекът, който е кликнал за конкретна стая или пакет, вижда първо екран в приложението, където Meta може да му покаже и други предложения, затова част от хората изобщо не стигат до страницата Ви с цени и свободни дати.

При хотелите и агенциите цената и наличността се сменят почти всеки ден, затова целевата страница често решава дали човекът ще резервира. Там са формата за проверка на свободни стаи, условията за анулиране и отстъпката за директна резервация. Ако рекламата обещава оферта, която се вижда само на сайта, допълнителният екран може да намали резервациите, вместо да ги увеличи.

Какво става с измерването през Meta Pixel и Conversions API?

Meta не е обяснила къде се отчитат конверсиите, когато човек мине през екрана в приложението. Затова след 28 октомври отчетите в Ads Manager и в системата Ви за резервации може да се разминават повече от обичайното.

Meta Pixel (кодът на Meta в сайта) и Conversions API (пряката връзка между сайта или системата за резервации и Meta) записват действията, които стават на сайта. Ако част от хората остават в приложението, сайтът получава по-малко посещения, докато Ads Manager продължава да отчита кликове. Сравнете кликовете към връзката в Ads Manager, сесиите от Facebook и Instagram в Google Analytics 4 и реалните резервации в системата за управление на хотела (PMS) за седмиците преди и след 28 октомври.

Как да проверите и изключите „разглеждане на продукти“ в Ads Manager?

Функцията се изключва в самата реклама, в подобренията Advantage+ creative и в настройките за дестинация, които определят къде отива човекът след клик. Meta посочва, че можете да я включвате и изключвате по всяко време, затова проверката има смисъл и сега, когато кампаниите вече вървят с новата настройка.

1. Отворете Ads Manager и изберете активните кампании, чиято цел е „Продажби“, а мястото на конверсията е „Уебсайт“, защото помощният център на Meta свързва функцията именно с тях.
2. Влезте в редакция на всяка реклама и отворете подобренията Advantage+ creative. В списъка функцията се казва Add product browsing. Ако е включена, изключете я и публикувайте промяната.
3. В същата реклама слезте до частта Destination. Под основната дестинация (Вашия сайт) има персонализирани дестинации (Personalised destinations), а с бутона Edit под тях се вижда кои са включени. Там са и разглеждането на продукти, и отметката Optimize website destination, с която Meta сама избира към коя страница на сайта да изпрати човека.
4. Ако управлявате няколко рекламни акаунта, минете през всеки поотделно, защото не е ясно дали отказът в известието важеше за един акаунт или за всички.
5. Отворете визуализацията на рекламата на телефон и кликнете сами, за да видите къде отивате.

В българския интерфейс имената на менютата може да са различни, затова търсете по думите „Advantage+ creative“, „product browsing“, „Destination“ и „Personalised destinations“.

Кога да оставите функцията включена?

Ако имате каталог с много хотели, оферти или екскурзии и искате човекът да разгледа повече варианти, можете да тествате функцията. Пуснете A/B тест в Ads Manager за две до четири седмици и сравнявайте резервациите в собствената си система, а не само конверсиите, които отчита Meta.

Meta посочва 3% повече конверсии средно, но не казва кои конверсии е броила, при какъв период на приписване и каква е била цената на една конверсия. Това е среден резултат за над сто хиляди рекламодатели от всички браншове, а не прогноза за конкретен хотел. Същият подход с тест и сверка с реалните резервации важи и за новите канали, например за рекламите в ChatGPT.

Какво да направите сега

• Запишете кликовете, сесиите и резервациите от Meta за последния месец, за да имате база за сравнение.
• Сложете UTM параметри (етикети в адреса, които показват в Google Analytics 4 от коя реклама идва посещението) на всички връзки в рекламите, ако още ги нямате.
• Проверете отново новите реклами след месец, защото Meta не е казала дали и те ще са с включена функция.

Често задавани въпроси

Включено ли е „разглеждане на продукти“ в моите реклами?

Ако не сте натиснали бутона за отказ в известието на Meta преди 28.10.2026, функцията вероятно е добавена към рекламите, които вече вървяха. Сигурният начин е да отворите всяка реклама и да проверите подобренията Advantage+ creative.

Нужен ли е продуктов каталог, за да се появи екранът в приложението?

Известието на Meta не отговаря на този въпрос. Сходната настройка Optimize website destination работи с активен каталог, цел „Продажби“ и място на конверсията „Уебсайт“, затова хотелите и агенциите с каталог в Meta трябва да проверят рекламите си първи.

Засяга ли промяната кампаниите за запитвания или за трафик?

Meta не е изброила цели в известието, а помощният ѝ център свързва функцията с кампаниите, чиято цел е „Продажби“. Прегледайте и другите кампании, защото проверката на една реклама отнема няколко минути.

Полезни източници

• https://ppc.land/meta-will-turn-on-product-browsing-in-existing-ads-on-october-28/
• https://www.thekeyword.co/news/meta-product-browsing-default
• https://www.mediapost.com/publications/article/418790/meta-wants-to-take-performance-through-purchase.html
• https://www.facebook.com/business/help/297506218282224
• https://www.facebook.com/business/help/1842103166667481